Hackear, hacer, enseñar, robar: el futuro de la #publicidad.

Dándome una vuelta por Twitter, me encontré con un trino de Cristina Quiñonez fundadora de Consumer Truth con una fotografía de un artículo de Flavio Pantigoso, Director Creativo de FCB Mayo en Perú.

En el artículo llamado «Identificar una gran idea», el DC hace un pequeño  resumen del libro «Hackear, hacer, enseñar, robar: el futuro de la publicidad», profundizando en la constante dificultad que tienen las agencias y los clientes para identificar las ideas que realmente funcionan en publicidad:

1. ¿Es una idea que conecta el mundo físico con el digital?
La vida real se vive afuera del plano digital pero es comunicada casi que en su totalidad a través de internet y todo lo que cabe en ella. A dónde viajamos, lo que cenamos, los amigos que visitamos, incluso lo que pensamos es compartido a través de la red.

2. ¿Es una idea que alguien dijo que no se puede hacer?
Personalmente, el hecho de que alguien diga que algo no se puede hacer, es el catalizador para que una idea sea realizable. Esta negativa es el reto perfecto para ponerla en marcha y callar a los incrédulos.

3. ¿Es una idea que no le roba tiempo a la gente?
Hay que partir del hecho de que toda idea debe ayudar a alguien. Entre más poderosa sea la idea, mayor será el efecto de cambio que produzca en las personas. Si la idea no produce este efecto, es una idea que roba el tiempo de las personas, tanto las que la ejecutan, como las que la reciben.

4. ¿Es una idea que no cabe en una gráfica?
Aunque la constante de las mejores ideas es la simplicidad y sencillez, muchas veces esta debe ser transmitida por diversos canales además de una simple pieza. Los canales que esta requiera dependen del receptor o consumidor de la misma.

5. ¿Es una idea que no deja indiferente a la gente?
Una gran idea -per se- no es indiferente a las personas. Sin embargo requiere también de una buena dosis de imaginación en su comunicación. Creatividad everywhere.

6. ¿Es una idea que puede ser contada en una frase?
Difícil ¿no? Si vieron la película Inception (El Origen), sabrán lo complicado que resulta explicar una idea tan simple, pero en la medida que la idea se detalle al máximo, será más fácil de explicar.

7. ¿Es una idea que necesita de la gente para poder vivir?
Creo que toda idea necesita de las personas para sobrevivir. si no son las personas ¿quién más cree en las ideas?

8. ¿Es una idea apoyada por la tecnología?
En tiempos modernos, una idea que sea fácilmente replicable a través de la tecnología tendrá más posibilidades de tener éxito.

9. ¿Es una idea que podría convertirse en un negocio?
Seamos honestos. Si la idea no da plata ¿qué sentido tiene?

10. ¿Es una idea que cuenta una gran historia?
La historia de la idea es el condimento clave de la receta. Los seres humanos no nos enamoramos de las personas, sino de las historias que estas cuentan. Lo mismo pasa con las ideas.

Este es el artículo original (click en la imagen para ver grande).

Reconocer una buena idea es tan solo el principio. Muchos hemos conocido casos de muy buenas ideas que se quedan en la ejecución, así que no menos importante que la idea en sí, son la planeación, la ejecución y la evaluación.

¿Algún otro elemento a tener en cuenta para identificar una buena idea?
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@JuanSingsrock

10 lecciones de #emprendimiento de Mark Zuckerberg

Hace apenas unos días el creador de Facebook visitó Colombia en medio de una entrevista con preguntas poco objetivas, vestido de corbata y con el logo de twitter en el pecho, un encuentro que sin duda dejó mucho que desear.

Pero este post no se trata de la visita de Mark Zyckerberg a nuestro país, sino de 10 enseñanzas que nos ha dejado su carrera como creador de la red social más popular del mundo y uno de los mejores ejemplos de negocios y emprendimiento.

También puedes leer: 5 Consejos del fundador de Twitter para crear negocios exitosos

Inteligente, daltónico y un tanto peculiar, Zuckerberg empezó a desarrollar The Facebook en su dormitorio de Harvard hace poco más de 10 años. Aunque la idea original, la de crear un directorio de perfiles para los alumnos de la universidad, fue concebida por los gemelos Winklevoss, “Zuck” le dio forma y atrajo el interés de inversionistas. Las ganancias de su empresa le han permitido reunir una fortuna por 28,500 millones dólares; cifra que, con la tendencia en ventas de publicidad en la red social, aparentemente sólo irá en aumento.

Aquí les dejo 10 de las mejores lecciones para empresarios que deseen triunfar tanto off como online:

1. Sigue tu misión y enfócala en los consumidores. La ideología detrás de Facebook es la de “crear un mundo más conectado”. A tan sólo una década de lanzar al público esta plataforma, ha conseguido reunir a casi una quinta parte del planeta. Los esfuerzos de la empresa siempre van dirigidos hacia ese rumbo y su misión es la que dictamina sus acciones, cambios, inversiones y estrategias.

2. Sé auténtico. Si algo es conocido por todos es que Mark Zuckerberg, sin importar el contexto, siempre aparece con sus sudaderas y chanclas deportivas (a excepción de su visita a Colombia). Se describe a sí mismo como alguien “torpe” y no hace gran esfuerzo por parecer carismático. Simplemente es él mismo y esto es clave para los emprendedores actuales.

3. Sé humilde. Conoce tus debilidades y actúa en consecuencia. Nadie nace sabiéndolo todo y pocos empresarios son líderes natos. Éste fue el caso de Zuck. De hecho, antiguos empleados de la compañía afirman que al inicio era un CEO terrible: no sabía comunicarse con los empleados y tenía una actitud arrogante. La reclutadora de la empresa, Robin Reed, le dijo que tenía que tomar clases para aprender a ser un director; así lo hizo y obtuvo una gran mejoría con el tiempo.

4. Primero conquista usuarios, luego hazlos clientes. Éste es quizá el “mantra” de los negocios exitosos en internet. La mayoría de las empresas digitales tardan años en ser rentables y la clave está en ser pacientes y trabajar duro para que esto suceda. Facebook es el mejor ejemplo, y lo demuestra con la gran cantidad de dólares que recibe de empresas, marcas y medios que hoy pagan por anunciarse en la plataforma.

5. Cree en tu proyecto. Si tienes una idea innovadora, un proyecto único o una marca con un gran potencial, cree en ello. En 2006, Yahoo propuso comprar Facebook por 1,000 millones de dólares y Zuckergerg lo rechazó. Tal vez pensemos “¿qué loco haría eso?”. Pues un “loco” que creía firmemente en su proyecto y que hoy ocupa la posición 23 de las personas más ricas del mundo según la revista Forbes.

6. Acepta tus errores. Esto nunca es fácil. Menos cuando eres director de una empresa y menos aún cuando tienes la personalidad arrogante y algo condescendiente de Zuckergerg. Sin embargo, la carrera del creador de Facebook, como la de cualquier otro emprendedor, está llena de fracasos, muchos de los cuales ha aceptado público. Entre ellos están el fallido “Faceweb” para la operación interna y la lenta actuación de la plataforma para atender al creciente mercado móvil.

7. La excelencia está en no ser excelente. En la entrada de las oficinas corporativas de Facebook hay varios un posters, uno de ellos con la frase “Mejor hecho que perfecto” (Done is better than perfect). Esta cita muestra la forma de actuar de la compañía, que se basa en lanzar continuamente cambios, funcionalidades y aplicaciones, las cuales son probadas y validadas o rechazadas por los usuarios. Esta estrategia favorece la innovación y el dinamismo, dos claves de las empresas tecnológicas.

8. Entiende tu mercado, detecta oportunidades y toma riesgos. Algunos de los grandes aciertos de Facebook como empresa han sido las adquisiciones de aplicaciones y plataformas como Instagram y Whatsapp. Aunque le costaron miles de millones de dólares, esto le ha permitido llegar a nuevos mercados y consolidar aún más el valor de su red. Pero muchas de sus decisiones no han tenido tan buenos resultados, pero como él mismo dice: “El mayor riesgo es no correr ningún riesgo”.

9. Elige bien a tus mentores. Un emprendedor tiene mucho que aprender de los demás; en especial de aquellas personas que han pasado por los mismos retos, obstáculos y experiencias. Para Zuckerberg, uno de ellos fue Steve Jobs. De hecho, después del fallecimiento del co-fundador de Apple, Zuck escribió: “Steve, gracias por haber sido un mentor y un amigo. Gracias por demostrar que lo que construyes puede cambiar el mundo. Te voy a extrañar”.

10. Deja una huella. Zuckerberg no sólo quiere pasar a la historia como un multimillonario, un innovador o un empresario exitoso; quiere transcender creando cosas que ayuden a la sociedad y que permanezcan por años. Además de los millones de dólares que dona a la caridad (en 2013, la cifra llegó a $970 millones de dólares), Zuck ha apoyado varias startups educativas y su iniciativa Internet.org busca llevar internet a los lugares más recónditos del mundo.

Vía: Soy Entreprerneur

WhatsApp ya se puede usar desde la web

WhatsApp Web está finalmente disponible permitiendo que todos sus usuarios puedan acceder a sus conversaciones desde un navegador en cualquier dispositivo.

WhatsApp ha lanzado la versión web de su servicio de mensajería, permitiendo que sus 700 millones de usuarios puedan acceder a conversaciones, contactos y grupos desde cualquier dispositivo con un navegador. Por fin, WhatsApp no dependerá 100% de un móvil, llegando una de las funciones más esperadas por tantos usuarios en el mundo.

Al momento del lanzamiento, WhatsApp Web puede ser activado para los usuarios que lo tengan instalado la última versión en Android, Windows Phone, BlackBerry o BlackBerry 10. Por el momento no hay soporte para iOS ni Android, según hemos podido probar, pero suponemos que eso cambiará en las próximas horas o los próximos días con la más reciente versión de la aplicación, que es necesaria para escanear un código QR en la web de WhatsApp que sincronizará la plataforma en el móvil con la web, y así podrás retomar todas tus conversaciones directo desde tu computador.

Hasta ahora, una de las funciones que más populares hace a Telegram es, justamente, la de disponer una versión para la web y aplicaciones para escritorio que se sincronizan de una manera espectacular, como casi ningún otro cliente de mensajería había logrado. Pero seamos sinceros, WhatsApp con sus 700 millones de usuarios activos es la plataforma más grande de mensajería en la actualidad, y es difícil que sea derrotada por otro rival, ahora menos, ya que ha comenzado a actualizarse dándole al público lo que pide.

Quedamos a la espera de su actualización en móvil para, por fin, poder comenzar a hablar e ignorar molestas cadenas de mensajes directo en el navegador de nuestro PC o Mac, sin necesidad de tocar el móvil.

Puedes acceder desde aquí a la versión web de WhatsApp.

Vía: Hypertextual

11 cosas que aprendí de @TEDxBogota 2014

Imagen: @TEDxBogotá

Aunque soy fiel seguidor de las conferencias online de TED, en realidad esta fue mi primera vez en vivo. Después de hacer casi 2 horas de fila al lado de un asadero de pollos para poder ingresar al teatro Jorge Eliecer Gaitán, las expectativas no eran muy altas.

Lo mejor de @TEDxBogota hasta el momento, ha sido el olor a pollo de Surtidora de Aves.

— Karinade los Ángeles (@Spambolera) diciembre 12, 2014

Sin embargo en cuanto fue avanzando la tarde la inspiración se hizo presente en el lugar.

1. Pequeñas acciones generan grandes cambios: La primera charla de la tarde llevaba como nombre «Tejiendo Voluntades», y estaba a cargo de Sandra Freiye directora de un proyecto muy lindo llamado Terrón Coloreado. De ella aprendí que no se necesitan grandes recursos para ejecutar una idea. Solo se necesita voluntad, un gran equipo y muchas ganas de cambiarle la vida a los demás. Las ganas lo son todo.

Mi hermana Sandra Freiye hablando en @TEDxBogota sobre su fundación @TerronColoreado. Qué orgullo. #CaliCo #ILoveCali pic.twitter.com/OenjM9d5jH — Suzanna Freiye (@suzyfreiye) diciembre 13, 2014

 

2. Tenemos que tocarnos más: Si no me cree, pregúnteselo a Segio Alexander Mora Médico especialista en reumatología, quien fue el encargado de mostrarnos a través de su charla «Las manos enseñan», que las manos transmiten más de lo que creemos. Por medio de ellas podemos conocer, entender, curar y transformar al mundo para bien.

Sergio Alexánder Mora nos demuestra que las Manos Enseñan. #laenergiaquemuevealmundo #TEDxBogotá pic.twitter.com/1bA6ffyk42 — TEDxBogotá (@TEDxBogota) diciembre 12, 2014

3. Un niño feliz aprende solo: Existe un modelo de educación muy innovador que busca formar a las personas desde la expresión natural del «ser», todo aquello que nos gusta, nos motiva y nos mueve. Este modelo fue creado por la mamá de Juan Carlos Pellegrino, el tercer expositor de la tarde (quien además es productor de la banda Systema Solar) con su charla «Tener o ser, esa es la cuestión». Como ya lo había a`prendido en un taller de liderazgo anteriormente; Ser es más importante que tener.

Educación en el amor @ctaunisabana #tedxbogotá Una foto publicada por Suanny (@suannylab) el Dic 12, 2014 at 4:03 PST

 

4. El arte salva vidas: Hacia las 3:30 de la tarde, salió al escenario Elber Castillo, creador de la escuela de Formación Artística de Break Dance Latin Fury, a través de la cual transforma la vida de jóvenes que crecen en medio de vicios y delincuencia, para convertirlos en artistas que encuentran en el baile la forma de ganarse la vida y ser un ejemplo para los demás. Latin Fury realizó un performance muy emotivo con al rededor de 15 niños, que nos enseñó el potencial que tienen los niños para cambiar sus vidas y su entorno e hizo que auditorio se levantara en aplausos.

Y todo el auditorio de pie. Excelente el show de estos niños #TEDxBogotá Un vídeo publicado por Karina (@spambolera) el Dic 12, 2014 at 1:08 PST

5. Ser buen ciudadano paga: Juan Felipe Castaño (Co-fundador de Plataforma) nos muestra cómo un paisa es capaz de lograr que los bogotanos nos conectemos más con la ciudad colaborando y aportando conocimiento de todo lo que pasa en ella. La idea de empoderarnos para lograr cambios, en vez de quejarnos empeorando los problemas, es uno de los objetivos de Cívico, una aplicación que también entrega premios a las personas por colaborar.

Con #JuanFelipeCastaño en #TEDxBogotá #LaEnergiaQueMueveAlMundo conectando ciudadanos con

@civicobogota pic.twitter.com/8LFYiqMaZI

— Revista Mprende (@revistamprende) diciembre 12, 2014

6. El gran secreto es el amor: El show musical de la tarde estuvo a cargo de Miranda Cardona (ganadora de La Voz Colombia en el 2012) y su esposo. Ambos hacen parte de la agrupación Miranda & La Soulband y nos transmitieron un mensaje muy claro; amar es la clave para todo.

El gran secreto es el amor inspirador!!! @mirandanegra #TEDXBogotá Un vídeo publicado por lamariamulata (@lamariamulata) el Dic 12, 2014 at 2:19 PST

7. Una cámara dispara mejor que un arma: Esta es una historia de un personaje que aprendió que el amor es convertir a las personas que amas en gigantes, que el amor
por lo que quieres es más fuerte que la dificultad de pasar muchas noches en una banca del terminal y que la perseverancia llega más lejos que las balas. Johnny Hendrix Hinestrosa -que nada tiene  que ver con Jimmy Hendrix- y su charla «Cuando el espíritu es manada», es el productor de varias películas entre ellas Perro come Perro. Pero además es el protagonista de una emotiva historia en la que después de cambiarle la vida a muchos niños del Chocó a través de las cámaras, quiere hacer que esta región sea la protagonista de muchas películas. Como el lo cuenta: «El cine es medio para hacer que una persona sea protagonista del mundo entero».

Johnny Hendrix Hinestrosa hablando de la creación de su #película Chocó. @tedxbogota #cine

#LaEnergíaQueMueveAlMundo

Un vídeo publicado por Stephanie Garavito (@monaliegaravito) el Dic 12, 2014 at 2:38

PST

 

8. No siga las reglas: Seguramente han oído hablar de La pesada de moda y su famosa publicación en respuesta a Alejandra Azcárate. Ella se llama Laura Agudelo y fue quien nos llenó de motivos para olvidarnos de las reglas y normas que entabló la sociedad sobre cómo debemos vestirnos con su charla «A la medida». Como ella afirma; para vestirse hay que tener creatividad, actitud y diversión.

Laura Agudelo «La gorda vanidosa» —Viernes, pinta de hipster porque voy para @TEDxBogota… Juaaa 👏 #TEDxBogotá pic.twitter.com/cYqe4hTvjg — Germán Cárdenas D. (@cardenasduque) diciembre 12, 2014

 

9. Hasta el ser más insignificante puede cambiar al mundo: ¿Alguien sabía que las lombrices pueden descontaminar el agua? Si no lo sabía, usted es de los míos. Juan Carlos Guáqueta con su charla «Lombrices al rescate», nos muestra que los cultivos de lombrices pueden descontaminar el agua permitiendo reusarla a nivel productivo para riegos y cultivos, y que además, este proceso ahorra grandes cantidades de energía consumida en el proceso de descontaminación de agua convencional.

Las lombrices han salido al rescate y hacen parte de #laenergiaquemuevealmundo. Eso nos enseñará Juan Carlos Guaqueta pic.twitter.com/uDwkSiIsIr — TEDxBogotá (@TEDxBogota) diciembre 12, 2014

10. Las palabras le dan vida al mundo: Estoy convencido del poder que tienen las palabras, y esta vez Alejandra María Ortega lo confirma con su poema «Instrucciones para mover el mundo». No hubiera sido suficiente haber leido su poema en algun libro, hay que verla en vivo declamándolo para sentir como llena de energía el auditorio y entender como sus palabras cambian la manera en la que percibimos el mundo.

‘Para mover al mundo, hay que sembrar historias eternas’ #TEDxBogotá pic.twitter.com/j01AOBC1Vs

— Diana Salazar (@ddianasalazar) diciembre 12, 2014

11. La creatividad moviliza y desmoviliza: «Ideas en conflicto» fue sin duda la charla más emotiva de la tarde. No solo por su carga creativa e inspiradora, también por el efecto positivo en la vida de aquellos guerrilleros que se han desmovilizado después de que la campaña «En navidad todo es posible» tocara sus corazones. Juan Pablo García, es un publicista colombiano que junto a su equipo de trabajo se cranearon una campaña que llevó a otro nivel el conflicto armado en Colombia. La creatividad de esta campaña es tan poderosa que logró desmovilzar cientos de guerrilleros de las filas.

Haber asistido a este evento me llenó de energía creativa. Salí lleno de inspiración y de ganas de contar historias que transformen la vida de las personas. Ojalá un día pueda contar una historia de la increíble manera que lo hicieron los expositores en @TedXBogotá.

Twitter: @JuanSingsRock

¿Cómo tener Sexo Increíble y salvar al planeta al mismo tiempo?

Muchos pensarían que tener sexo no ayuda en nada la tierra, pero la verdad es que mientras tenemos relaciones sexuales, dejamos de lado muchas actividades que básicamente no le aportan mucho al planeta. Gracias a las redes sociales y la tecnología nos hemos sumergido en relaciones que nos llevan a estar conectados a nivel digital (Facebook, WhatsApp, Twitter, etc) y nos hemos olvidado un poco del calor del contacto físico.

Es por esto que Durex Colombia y global se han puesto en la tarea de ayudarnos a retomar nuestras relaciones y reconectanos con nuestras parejas a través de piezas muy creativas, usando como excusa La Hora del Planeta.

#ApágalaYEnciéndete es un movimiento que pretende alejarnos de todo aquello diferente al contacto íntimo entre las parejas, olvidándonos por una hora de las redes sociales, el celular, los videojuegos y la televisión, para dedicarnos de lleno a lo que más nos gusta, tener #SexoIncreíble, y de paso, suspender los efectos negativos al cambio climático del planeta. Muchas personas ya se han unido al movimiento y la cuenta @DurexColombia en twitter ya se acerca a los 10.000 followers

Compártelo con aquellos que deberían unirse a La Hora del Planeta. #ApágalaYEnciéndete http://t.co/1ybFu71nUy pic.twitter.com/wJWzNQuUx8

— Durex Colombia (@DurexColombia) marzo 21, 2014

La invitación consiste en que tod@s, el 29 de marzo (que por cierto es mi cumpleaños) de 8:30 a 9:30 pm, apaguemos las luces y encendamos los motores, desconectemos la energía eléctrica, prendamos la energía calórica y nos dejemos llevar por la pasión, la calentura, el arrunche y el entrepierne, al calor de una noche cargada de Sexo Increíble a oscuras.

 Porque ver menos, es sentir más… #ApágalaYEnciéndete

Y tú, ¿qué esperas para reconectarte con tu pareja?

Twitter: @JuanSingsRock

Guía del profesional 2.0

Navegando por la web me encontré con un post de Alfonso Alicánta (@Yoriento), el cuál habla de las habilidades que debe tener un profesional que se desarrolla en el mundo digital. Allí menciona 10 pilares fundamentales a tener en cuenta si quieres sobresalir en este ámbito:

10 tips para la creatividad por Juan Sings Rock

Hace algunos días empecé a trabajar en algunos tips para incentivar la creatividad. Después de publicarlos uno a uno en mi página de facebook, aquí les dejo la infografía completa.

Visita: www.juansingsrock.com

¿Cyberlunes o Cybertrasnocho?

Hace mucho que se viene hablando de descuentos por compras en internet. Groupon, Qué buena compra y Atrápalo son algunas de las propuestas que buscan incentivar la compra inmediata a través de la red. El pasado lunes 26 de noviembre se lanzó una nueva propuesta llamada “CyberLunes”, la cual fue desarrollada por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE) con el fin de replicar iniciativas exitosas en el mundo como “Cybermonday” y “Black Friday”, generando un cultura de compra electrónica en los colombianos. Cultura que por cierto ha presentado un crecimiento importante en los últimos años.