Las pastillas contra el dolor ajeno

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Nada como una idea creativa que nos motiva a ayudar a los demás. Esto es marketing con corazón!!!

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7 pasos para construir un mensaje con neuromarketing

El comprador de hoy está buscando experiencias y el reto para el marketing y la publicidad está en conocer cómo percibe las emociones su cliente potencial. Para eso existe una de las grandes tendencias: el neuromarketing, que si bien no es nueva, la constante segmentación del público, obliga a mercadólogos y publicistas a conocer el sentir de sus consumidores para activar la manipulación.

Pero para comprenderlo es necesario conocer el proceso en el que un comprador asimila la publicidad desde que tiene un primer contacto con ella, hasta que concreta la compra. Para ello, Jaime Romano, CEO de Neuromarketing, diseñó la Neuropirámide Romano, que, a través de la medición de la actividad cerebral, pretende interpretarle a las marcas qué piensa y qué siente el consumidor durante cada una de las secuencias de dicho proceso.

El experto comparte las 7 fases obligadas para hacer una campaña de neuromarketing que parte de la base de que si 90% de las decisiones de compra está motivado por el lado inconsciente de las personas, entonces un mensaje adecuado, te permitirá desarrollar una estrategia para convencer a tu target, concretar la compra y construir lealtad:

1. Atención

Cada consumidor recibe miles de estímulos en cada momento y su consciente sólo atiende aquellos capaces de atraparlo. Por lo que se debe tener la creatividad necesaria para captar su atención ante el nivel de activación del cerebro que se abre dispuesto a recibir información del exterior.

2. Estímulos sensoriales

El siguiente paso es decidir por cuál de sus sentidos -capaces de distinguir tu estímulo- captarás su atención: visuales, auditivos, gustativos, olfativos o táctiles, En esta parte de la pirámide, los objetivos de tu mensaje deben ser claros según cada uno de sus objetivos.

3. Parte emocional

Cada estímulo percibido es capaz de despertar una emoción. Es justo aquí cuando tu publicidad debe estar dirigida al sistema límbico de tu usuario, es decir, a su parte emocional, ya que las emociones afectan el funcionamiento del cuerpo (temperatura, respiración, flujo sanguíneo, pulsaciones), y esto permite que las decisiones de compra que tome sean distintas, pues ahora estarán influenciadas por ti.

4. Parte racional

En este punto el usuario hace un análisis y síntesis de los estímulos y emociones previas, y es justo aquí donde la valoración de imágenes, sonidos y texturas puede influir de forma consciente en la toma de decisiones desde el primer contacto con la publicidad, hasta el punto de venta.

5. Freno regulador de la conducta

En este momento del proceso de pensamiento del ser humano, surge la conciencia, el “Pepe Grillo” personal de cada individuo. Aquí la mente de los consumidores empieza a organizar los puntos anteriores. Luego de monitorear la información recibida, la parte frontal del cerebro buscará guiar la conducta hacia un estado estable, de tal manera que las decisiones que tome la persona no afecten su estado estándar de placer.

6. Conducta verbal

Entonces la comunicación entra en juego. Este es el punto objetivo del proceso, el momento donde puedes disuadir a tu target y a su “Pepe Grillo” con el mensaje correcto. Pero también es el momento más delicado porque es justo aquí donde el proceso puede romperse y, por lo tanto, la compra no se consumará. Por ello es preciso que en tu mensaje utilices las palabras correctas para comunicar una idea o un sentimiento.

7. Motivador de compra

Ésta es la cúspide de la neuropirámide, pues si tu publicidad llegó hasta aquí es porque lograste conectar con los consumidores que sí comprarán tu mensaje. Según el experto, el reto de las empresas que lograron una publicidad exitosa con este método será conservar al cliente y hacer que vuelva y recomiende su marca, de tal manera que también se convierta en un motivador de compra.

El neuromarketing es una herramienta que, además puede ser utilizada en áreas de recursos humanos, imagen pública o hasta métodos de aprendizaje.

¿Has implementado o planeas implementar alguna estrategia de neuromárketing en tu negocio?

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Solo para quien desee ver

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Un chico de 24 años viendo a través de la ventana del autobus gritó: “¡Papá, mira los árboles como van corriendo detrás!” el Papá sonrió y una pareja de jóvenes sentados cerca, miro al joven de 24 años con conducta infantil y murmuraron que ya estaba viejo como para andar diciendo eso de pronto, otra vez exclamó: “”¡Papá, mira las nubes están corriendo con nosotros!” “La pareja no pudo resistirse y le dijo al anciano: ” “¿Por qué no llevas a tu hijo a un buen médico?”” El anciano sonrió y dijo: “”ya lo hice y apenas estamos viniendo del hospital, mi hijo era ciego de nacimiento, y hoy por primera vez puede ver gracias a Dios, la pareja de jóvenes quisieron tragarse lo que habían dicho … Cada persona en el planeta tiene una historia. No juzgues a la gente antes de que realmente los conozcas. La verdad puede sorprenderte.

Vía: Brilliant Media

 

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“Las mujeres son las mayores críticas de sí mismas. Solo 4% de las mujeres alrededor del mundo se consideran a sí mismas hermosas”

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Este comercial de Dove tiene como objetivo mostrar que las mujeres se ven más feas a sí mismas de lo que otras mujeres las ven a ellas. Para hacerlo, un exdibujante forense de la policía hacía dos retratos de la misma mujer sin entrar en contacto con ella. El primero la mujer se auto describía, y en la segunda otra mujer la describía a ella. Al ver los resultados, siempre el primer retrato era más feo que el segundo.

Nokia se burla de las peleas entre los usuarios de iOS y Android

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Nokia ha decidido sumarse a la batalla de los smartphone a través de un anuncio en el que se burla de las batallas continuas entre los usuarios de iOS y Android.

En el spot de la compañía finlandesa, dos familias se enfrentan en una batalla campal en el momento de tomar una fota a los recién casados.

Ambos bandos ponderan los beneficios de los sistemas operativos de sus gadgets, lo que desata una pelea descomunal.

Mientras las familias se golpean, dos empleados toman imágenes y graban con sus teléfonos Lumia. El slogan es determinante: “No peleen. Cambien”.

Vía: http://www.publimetro.co/

Las 11 reglas de la vida de Bill Gates

No hace falta describir este personaje, quien recientemente volvió a su antiguo instituto a dar un discurso a los alumnos, y entre todas las cosas que les dijo recalcó 11 reglas de vida para que tuvieran en cuenta:

Regla Uno: La vida no es justa, acostúmbrate a ello.

Regla Dos: Al mundo no le importará tu autoestima. El mundo esperará que logres algo, independientemente de que te sientas bien o no contigo mismo.

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ROCK AL PARQUE RUEDA POR LATINOAMÉRICA

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Con el objeto de visibilizar, proyectar y contribuir al posicionamiento de los Festivales al Parque dentro del circuito internacional, el Instituto Distrital de las Artes – IDARTES- presentará el lanzamiento de la primera Gira Internacional del Festival Rock al Parque 2013 este 27 de febrero.

El Instituto Distrital de las Artes – IDARTES-, la Secretaría de Cultura, Recreación y Deporte, la Dirección de Relaciones Internacionales de la Alcaldía Mayor de Bogotá, y la Cancillería Colombiana presentan la Gira Internacional: “Rock al Parque Rueda por Latinoamérica”. Esta Gira nace con el fin de promover los diferentes procesos que se han gestado en el Festival Rock al Parque, donde el diálogo entre diversos géneros han creado una plataforma de desarrollo, circulación y apropiación más importante de la música alternativa e independiente del país, y es por esta razón que buscamos impulsar esta máquina rockera para que se pruebe en otros escenarios, siendo estos la vitrina para otros públicos, otras culturas y otras dinámicas culturales al rededor del rock.

En el lanzamiento se darán a conocer las convocatorias que permitirán seleccionar las cuatro (4) bandas entre agrupaciones de trayectoria y bandas de proyección, los dos (2) medios de comunicación independientes y los dos (2) agentes del sector musical que representarán a Bogotá y al programa Festivales al Parque en México y Guadalajara en el proyecto “Rock al Parque Rueda por Latinoamérica”.

Estas bandas tendrán la oportunidad de compartir escenario con grandes artistas de talla mundial, así como dar a conocer su trabajo a los espectadores de estos festivales. Adicionalmente tendrán un gran cubrimiento y despliegue mediático y la oportunidad de tener encuentros con programadores internacionales.

La gira se realizará del 28 de mayo al 3 de Junio, el país anfitrión será México, realizando una presentación en la Ciudad de México y otra en el marco de la Feria Internacional de la Música de Guadalajara FIM.

“Rock al Parque Rueda por Latinoamérica” se convertirá en la plataforma de internacionalización de bandas distritales; en la consolidación de una política pública prioritaria para Bogotá.

Fuente: http://henryrage.wordpress.com

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Hackeada la cuenta de Twitter de @BurgerKing

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Apenas esta mañana me daba una vuelta por la red cuando me encuentro unos tweets bastante curiosos sobre @BurgerKing. Cuando revisé su cuenta, noté que la portada y su nombre habían sido cambiados por “McDonalds”, quien supuestamente había comprado BurgerKing.

Los tweets no se hicieron esperar, y en cantidades. Las personas empezaron a hacer burla del evento y de qué manera.  Al parecer esta fue una acción de Anonymous, ya que el hacker de la cuenta retwitteaba todos los tweets que mencionaban a BurgerKing y su hackeo, y entre ellos se encontraba uno de Anonymous:

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“Suponemos que el equipo de Social Media de BurgerKing está pasando un mal día”

Algunas veces este tipo de acciones generan ruido al rededor de las marcas lo que puede resultar positivo, ya que al parecer los followers de BurgerKing aumentaron, lo que quiere decir que no les fue tan mal después de todo.

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“Puede que los hayan hackeado, ¿Pero cuándo fue la última vez que ALGUIEN habló de tanto @BurgerKing?”

De todas formas a ninguna marca le gustaría tener de enemigos a los Anoymous, ya que los pueden hacer quedar muy mal en cuestión de minutos.

¿Cómo creen BurgerKing puede solucionar esta acción en su contra?

¿Por qué no tienes novia? La respuesta está en las matemáticas

El astrónomo Frank Drake formuló en 1961 la célebre ecuación de Drake, un multiplicador de una serie de parámetros –número de galaxias, de planetas que orbitan en la ecósfera, desarrollo de vida inteligente, etc.- cuyo resultado brinda una respuesta (10 civilizaciones contactables al año, según los muy optimistas cálculos del propio Drake). Basándose en el mismo planteamiento que Drake, un estudiante británico, Peter Backus, diseñó su propia fórmula para encontrar la respuesta a algo que le entristecía, y sé que a muchos también: ¿Por qué no tengo novia?

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Los diez mandamientos según Philip Kotler aplicados al marketing digital

Hace ya un tiempo leí un post donde nombraban los 10 mandamientos que Philip Kotler expone sobre el marketing. En este post me gustaría enfocarlos en el campo digital, ya que a diario usamos esta herramienta como parte fundamental de la estrategia global de mercadeo.

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Simplemente, quiero.

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Quiero tomarte de la mano,
y no decir nada,
Dejar que hablen nuestros dedos,
los sentidos, nuestros poros.

Quiero tomarte de la mano,
y mirar al infinito,
Sentir que un roce lo es todo,
y que a la vez no soy dueño de nada.

Quiero tomarte de la mano,
Un segundo eterno,
Quiero sentir que puedes soltarme,
Para no soltarte jamás.

Quiero decirte todo sin palabras
Hablarte con los ojos,
Susurrarte con mis manos,
Cantarte con mi piel.

Quiero no quererte demasiado,
Pues podría no dejar de quererte nunca,
Quiero y no quiero al mismo tiempo,
Quiero tomarte de la mano,
y no quiero perderme de nada contigo.

Simplemente, quiero…

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El paraíso en un segundo

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[Viernes] Eran algo más de las 6 de la tarde cuando salió al balcón de la habitación, la vista era increíble, no podía creer la magia que se presentaba ante él, una sensación inigualable, nunca había visto algo así. No existía ninguna cámara que pudiera captar lo que percibían sus ojos. Era la mezcla perfecta y única entre el cielo y el mar, entre las estrellas y la arena, la luz y la oscuridad. Ese momento en el que no es día ni es noche, que solo dura un segundo, y justo en ese segundo, llegaron a su cabeza los mil pensamientos que a fin de cuentas eran solo uno o mejor, una, era ella. En ese segundo de tiempo que dura una eternidad en el pensamiento estuvo ella, como si hubiera estado para siempre y como si la extrañara como nunca. En ese momento en el que el cielo estaba tan estrellado que no se distinguía la estrella más brillante ni la ola más lejana en el infinito de la última nube del cielo. Ese preciso momento era de los dos y del sabor a pera o manzana de sus labios que la brisa convertía en sabor a luna, a noche, infinita, inalcanzable, inolvidable. Cada punto brillante del cielo se mezclaba con la fotografía que guardaba en su retina de la última vez que la vio, porque aunque en ese momento no la vio realmente, llevaba un poco de la mirada de ella guardada en la suya. Su imaginación volaba, orbitaba, deambulaba, navegaba cada ola, naufragaba. El sonido del mar resonaba en acordes perfectos con el recuerdo de su voz. Y la brisa húmeda… ¿Qué otra cosa podía ser esa brisa con sabor a mar, a libertad, a infinidad sino sus besos? Esos besos que en ese momento no sabía si volverían, pero que más tarde le habrían de dar más motivos para imaginar historias, para hacerla suya en versos. 

Y aunque todo eso pasó en tan solo un segundo, ella siempre estuvo en su mente…

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La felicidad viene antes que el éxito

Hace un tiempo tuve la oportunidad de asistir a un seminario de liderazgo con LVC (lo recomiendo), en el cual veíamos que las personas usualmente nos motivamos bajo el siguiente paradigma: “Tener para hacer y así, ser feliz” o “Si trabajo más duro, tendré más éxito, y si tengo más éxito, seré más feliz.

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10 tips para la creatividad por Juan Sings Rock

Hace algunos días empecé a trabajar en algunos tips para incentivar la creatividad. Después de publicarlos uno a uno en mi página de facebook, aquí les dejo la infografía completa.

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Me gusta, pero no…

Me gusta la fotografía, pero no tengo el ojo de un fotógrafo. Me gusta la pintura, pero no tengo los trazos de un pintor. Me gusta la cocina, pero no tengo paladar exquisito. Me gusta el teatro, pero nunca he interpretado un papel diferente al de mi locura. Me gusta la arquitectura, pero mi geometría es asimétrica. Me gusta la danza, pero mis piernas no encuentran el compás. Me gusta la literatura, pero me quedo corto de palabras. Me gusta la música, llevo en mi garganta los acordes menores que toca la vida y en mis dedos la melodía disminuida de quien ha tocado el piano solo cuando se quiere melancolizar el alma. Me gusta la música, pero ella no gusta de mí.

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La clave es la creatividad, no la investigación

Si usted piensa que los consumidores están diciendo lo que quieren con la investigación tradicional, se equivoca. Las empresas invierten miles de millones de dólares al año en estudios en investigación de mercados, desarrollando y probando nuevas ideas. Pero preguntar a los consumidores lo que quieren hacer, o por qué hacen lo que hacen, es inútil. Esto se debe a que la neurociencia nos está diciendo que los consumidores, es decir, los seres humanos, tomamos la mayor parte de las decisiones de forma inconsciente.

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